Le rôle du marketing de contenu

Marketing de contenu, voilà un terme qui fait sensation depuis quelques années chez les professionnels du marketing et de la communication. Pour preuve, le magazine Stratégies lui a même consacré un prix et les Cannes Lions – le festival qui récompense la créativité publicitaire – l’ont, érigé au rang de nouvelle catégorie. Autant d’éléments qui démontrent son fort potentiel marketing. Au-delà du simple effet de mode, que recouvre-t-il ? Quel rôle pour cette stratégie qui prend de plus en plus de place dans la communication au sein du mix marketing ?

Le « brand content » ou contenu de marque en français consiste pour la marque en la production de contenus originaux publiés sur différents supports médias. En soit, ce n’est pas très nouveau, certaines grandes marques très connues utilisent cette façon de communiquer depuis les années 1900, Le Guide Michelin par exemple.

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